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近日，享譽(yù)全球的2021博鰲國際旅游獎(jiǎng)（TC獎(jiǎng)）頒獎(jiǎng)盛典落下帷幕。拈花灣文旅經(jīng)過專家評委層層遴選脫穎而出，榮獲2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例30強(qiáng)。博鰲國際旅游獎(jiǎng)作為文旅行業(yè)的傳播風(fēng)向標(biāo)，深受政府、業(yè)界、媒體界、學(xué)術(shù)界的關(guān)注，榮獲此獎(jiǎng)也標(biāo)志著拈花灣文旅獲得文旅行業(yè)各界的一致認(rèn)可。

定位于創(chuàng)意文旅全產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)商的拈花灣文旅，2021年在文旅目的開發(fā)業(yè)務(wù)與運(yùn)營業(yè)務(wù)上可謂碩果累累。伊犁、溧水、淄博、臺(tái)州等文旅目的地開發(fā)業(yè)務(wù)紛紛牽手拈花灣文旅，而TC獎(jiǎng)“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例則是對拈花灣文旅在運(yùn)營文旅項(xiàng)目的最大認(rèn)可。

打通全場景體驗(yàn)，滿足游客需求

拈花灣文旅基于前沿的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)“旅游+文化+科技”融合，構(gòu)建了新型文旅生態(tài)。在對目的地的打造上，基于用戶大數(shù)據(jù)邏輯，以文旅項(xiàng)目用戶趨勢為基礎(chǔ)，引導(dǎo)文旅項(xiàng)目的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成全場景“人——貨——場”的閉環(huán)管理，進(jìn)而以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)用戶選擇。

最具代表性的，拈花灣文旅的標(biāo)桿項(xiàng)目“拈花灣·禪意小鎮(zhèn)”借助用戶大數(shù)據(jù)的洞察，精準(zhǔn)構(gòu)建用戶畫像指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，基于“親子市場”、“閨蜜市場”、“高端市場”、“青年市場”有針對性的進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級，圍繞夜間演藝、特色住宿、娛樂體驗(yàn)等推出了多種形式的旅游產(chǎn)品，使客群需求與場景營造、產(chǎn)品打造高度匹配，在提升景區(qū)效益的同時(shí)也為游客帶來了更多旅行樂趣與美好體驗(yàn)。與此同時(shí)，符合游客審美的場景營造，也為拈花灣·禪意小鎮(zhèn)的口碑傳播創(chuàng)造了更好的條件，2021年僅抖音話題#拈花灣#累計(jì)曝光便超過1.66億。

傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，注入文旅新活力

針對文旅目的地的產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營管理，拈花灣文旅立足于中國傳統(tǒng)文化，以當(dāng)代審美與先進(jìn)技術(shù)全新演繹深厚獨(dú)特的東方底蘊(yùn)，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的打造出滿足大眾精神文化需求的文旅目的地。

在拈花灣系列的金陵小城打造上，拈花灣文旅根植于南京千年歷史，從場景風(fēng)格、環(huán)境營造、色彩搭配，從結(jié)合現(xiàn)代化的聲光效果方面入手，著力對六朝古都的風(fēng)韻進(jìn)行文化和場景的創(chuàng)新演繹，以風(fēng)雅詮釋金陵，開園便成為游客打卡勝地，金陵藍(lán)、金陵萌獸、天空之境、文心館等迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。2021年國慶黃金周消費(fèi)趨勢報(bào)告中，金陵小城與北京環(huán)球度假區(qū)、上海前灘太古里等共同上榜國慶10大城市“新網(wǎng)紅”，這是對拈花灣文旅將藝術(shù)與審美生活化，將自身文化優(yōu)勢最大化的打造方式優(yōu)越性的最好印證。

傳承中國傳統(tǒng)文化，央媒頻繁點(diǎn)贊

十九屆五中全會(huì)上明確“2035年建成文化強(qiáng)國” 這一戰(zhàn)略規(guī)劃，拈花灣文旅長期踐行國家文旅政策號召，始終堅(jiān)持對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新性發(fā)展，獲得了央媒高度認(rèn)可。

作為世界看中國的重要窗口——中國國際電視臺(tái)，通過《薇觀世界》欄目對拈花灣文旅打造的拈花灣·禪意小鎮(zhèn)以及運(yùn)營的靈山勝境進(jìn)行了全方位報(bào)道；中秋佳節(jié)，央視新聞舉行的“沉浸六朝中秋 體驗(yàn)風(fēng)雅金陵”直播活動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注剛開園不久的金陵小城·燕集里；10月5日，央視《新聞直播間》以4分19秒的大時(shí)段現(xiàn)場連線拈花灣·禪意小鎮(zhèn)，展現(xiàn)“太湖之畔拈花灣 遠(yuǎn)山綠水醉游人”的無錫之美；晚間黃金檔《共同關(guān)注》則從旅游市場活力涌動(dòng)的角度報(bào)道了景區(qū)游客的接待情況。

尼山世界文明論壇更是吸引全球的政要、使節(jié)、專家學(xué)者等500多位嘉賓前往，人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等15家中央媒體，鳳凰衛(wèi)視、香港大公報(bào)等10余家境外媒體全程報(bào)道。這些認(rèn)可與關(guān)注更堅(jiān)定了拈花灣文旅積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定決心。

與此同時(shí)，拈花灣文旅頻頻斬獲國家 級重要獎(jiǎng)項(xiàng)。例如：拈花灣·禪意小鎮(zhèn)的十二生肖香囊喜獲中國旅游商品大賽金獎(jiǎng);拈花灣·禪意小鎮(zhèn)、尼山圣境雙雙入選第一批國 家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū);拈花灣文旅更是獲得了全國文化和旅游系統(tǒng)先進(jìn)集體的嘉獎(jiǎng)。

拈花灣品牌，讓好好生活深入人心

依據(jù)當(dāng)下產(chǎn)品的發(fā)展需要以及企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略布局，拈花灣文旅著重構(gòu)建立體化的品牌矩陣，形成系列化的“拈花灣”品牌。目前，“金陵小城”、“禪意小鎮(zhèn)”等產(chǎn)品作為品牌系列的代表作，已經(jīng)為后續(xù)產(chǎn)品系的深入打造立下成功范本，拈花灣文旅將持續(xù)以品牌賦能文旅產(chǎn)品，讓拈花灣品牌所倡導(dǎo)的好好生活深入人心。

講好中華文化故事，打造世界旅游標(biāo)桿。拈花灣文旅將繼續(xù)踐行“傳承文化，創(chuàng)造經(jīng)典”的企業(yè)使命，立足于中國傳統(tǒng)文化，繼承中國文脈，表達(dá)當(dāng)代精神，全新演繹深厚獨(dú)特的東方底蘊(yùn)，打造文旅行業(yè)的創(chuàng)新典范，讓文化回歸生活，創(chuàng)造屬于老百姓的美好生活。