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【520?我愛荔】茂南：以荔枝營銷系列行動推動“小特產”成為大產業！

茂名發布 2023-05-19 17:48:00 點擊量：505

千年荔樹結新果

富民興村正當時

發布古荔枝微電影、舉行古荔采摘權拍賣活動、開展茂南荔枝電商直播大賽、茂南祿段古荔市集展銷……傳播甜蜜，活動先行。

5月17日，“品祿段古荔建和美鄉村”2023年茂南荔枝營銷系列行動在羊角鎮祿段古荔園車田園拉開序幕，本次活動由茂名市農業農村局（鄉村振興局）指導，茂名市茂南區人民政府主辦，茂名市茂南區農業農村局（鄉村振興局）、南方農村報社、茂名市茂南區羊角鎮人民政府、茂名市茂南區供銷合作聯社、茂南區食品企業集團公司共同承辦。

茂名市政府二級巡視員高鵬，茂南區政協主席朱銘、區委副書記何龍江，市農業農村局二級調研員黃衛清，茂南區領導李成波、陳偉敏、趙德乾、阮傳參、朱謝輝、曾梅青，以及廣東廣播電視臺民生頻道副總監鄭一青等出席活動，共同見證茂南魅“荔”云程發軔，不負所望。

農業大基礎上找到小切口

推動“小特產”成為大產業

近年來，茂南區大力推進“一鎮一業、一村一品”建設，努力實現一、二、三產業融合發展，形成“好心湖畔”國家田園綜合體、茂名荔枝國家現代農業產業園、茂南羅非魚省級現代農業產業園、茂南花生省級現代農業產業園的“1+1+1+1”現代農業新格局。規劃打造首個專精特新、荔枝全產業鏈，實現集生產、加工、展銷、文旅為一體的荔枝文化主題產業綜合體，推進“精彩100里”農業高質量發展帶建設。

茂南農業發展基礎扎實，其中荔枝更是歷史悠久，千年積淀。

茂南區荔枝種植面積6.23萬畝，其中羊角鎮3.19萬畝，山閣鎮1.35萬畝，金塘鎮1.18萬畝，其余鎮0.51萬畝；2023年全區荔枝總產量預計達2.64萬噸。同時，擁有上千年荔枝種植文化，全區超百年樹齡的古荔枝樹共有4996棵。位于羊角鎮的祿段古荔園被譽為目前國內荔枝樹齡最古老、數量最多、分布最集中、歷史最悠久的荔枝古樹園，占地500多畝，共有古荔枝樹463棵。如今，甜美的果實已展露出紅彤彤的笑顏。

讓荔枝這個“小特產”成為富民興村的大產業，茂南有方法、出實招。茂南區委區政府引導，農業農村部門牽頭，統籌整合涉荔農業、農村、企業、文旅等資源，做好“土特產”文章，擦亮“茂南優質農產品”金字招牌，高水平打造鄉村振興“茂南樣板”。

文化賦能小紅果

讓茂南荔枝走深走遠

活動啟動當天，古荔枝微電影《愛的“古荔”》首映，“古荔”寓意“鼓勵”，微電影以“人生”和“樹生”相互映照，以暖心故事展現古荔精神。在古荔園內，還進行了漢服文化魅力巡游展示、茂南特色表演等，通過多種形式的展示，讓茂南深厚的歷史文化與古老的荔枝文化融合在一起，以地域特色文化底蘊引流，進一步提升茂南古荔品牌影響力。

　　古荔枝微電影《愛的“古荔”》首映。

　　漢服文化魅力巡游展示。

值得一提的是，由茂南區書法家協會現場發布的《茂南區荔枝文化主題書法作品集》共收錄82幅書法作品，緊扣時代主旋律，傳承荔枝文化。中國書法家協會會員、廣東書法家協會理事、茂名市書法家協會主席吳學翔現場揮毫，寫下名為“品祿段古荔建和美鄉村”的書法作品贈與茂南，書法文化融合荔枝文化，呈現活動主題，意義非凡。

探索多樣營銷

讓百姓共享發展成果

活動現場舉行了茂南荔枝電商銷售合作簽約儀式，茂南區供銷合作聯社、中國農業銀行股份有限公司茂名茂南支行、中國郵政集團有限公司茂名市城區分公司、星中創（茂名）企業孵化器有限公司與果農代表簽訂合約，打造茂南荔枝電商品牌，以科技助力茂南荔枝走向更廣闊的市場。

“歡迎來到我的直播間，今天我們主推產自茂名茂南的白糖罌荔枝，一口咬下去，清甜爆汁……”在祿段古荔園內，30多名帶貨主播通過多個網絡平臺，為茂南荔枝代言。

據統計，4月以來累計共成交9500單，賣出4.7萬斤茂南荔枝，營業額達139萬元。“作為本次茂南荔枝營銷的合作單位，我們通過時下最奏效、最廣泛的電商達人帶貨方式，直接把茂南的荔枝從果農手中賣到消費者的家里，提高果農利潤收入。”星中創（茂名）企業孵化器有限公司負責人林子紅表示，“我們同步啟動了‘全民給荔’茂南荔枝直播電商大賽，設置豐厚的獎金，吸引更多主播或者農村電商達人參與比賽，共同推介茂南荔枝。”

荔枝樹下，一錘定音。活動當天，主辦方精選12棵古荔采摘權進行拍賣，采取“線上+線下”相結合的形式，買方紛紛出價，現場熱鬧非凡。據介紹，拍賣所得款項將根據買受人意愿用于支持鄉村振興建設，讓老百姓共享產業福利。

羊角鎮大同村的香蔥、山閣鎮坡尾村的腐竹、鎮盛鎮茂山村的樹仔菜……走在祿段古荔園的碧道上，沿途設置了以荔枝品種命名的展位，擺滿了各種各樣來自茂南多個鎮、村的農副產品，祿段古荔市集吸引村民、游客前來“趁墟”。“我們帶來村里的特色產品，村民需要這樣的平臺，借此機會為農產品進行宣傳。”羊角鎮大同村干部何偉信說道。

在成功的經驗上不斷完善荔枝定制模式，官方倡議，官方動員，官方服務，搭建荔農與客商的購銷橋梁，今年茂南荔枝定制活動如期而至。“本次我們工作隊大力支持茂名荔枝定制，絕不僅僅是因為我們被派駐于此開展幫扶，更重要的原因是茂名荔枝品質的確出色，我們單位同事以及朋友都很喜歡吃這兒的荔枝。”駐茂南區羊角鎮幫鎮扶村工作隊隊長田永國表示，接下來繼續動員親友、同事定制茂名荔枝，共同分享茂名的美“荔”甜蜜。在5月16日舉行茂名市鄉村振興駐鎮幫鎮扶村消費幫扶荔枝樹定制動員會上，駐茂南區羊角鎮幫鎮扶村工作隊現場接“荔”。