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用品牌的力量推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，用品牌的力量護(hù)航農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。11月13日，“鄉(xiāng)村振興·區(qū)域公用品牌培育計(jì)劃”啟動(dòng)儀式暨高端論壇在中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心隆重舉行。

“鄉(xiāng)村振興·區(qū)域公用品牌培育計(jì)劃”由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司擔(dān)任指導(dǎo)單位，中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心和中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。

這場(chǎng)堪稱“國(guó)家級(jí)”的農(nóng)業(yè)品牌盛宴，讓“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”再次站在了聚光燈下。各界領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓云集中國(guó)農(nóng)影，共商發(fā)展大計(jì)，共話品牌未來。

黨的二十大勝利召開，吹響了農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的號(hào)角。品牌強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)旺，產(chǎn)業(yè)旺則鄉(xiāng)村興！“鄉(xiāng)村振興·區(qū)域公用品牌培育計(jì)劃”旨在聯(lián)合多方力量，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》落地生根，為鄉(xiāng)村振興培育更多叫響國(guó)內(nèi)外的“金招牌”。

著名主持人劉棟棟，從一條展示中國(guó)民族品牌發(fā)展輝煌歷程的時(shí)空長(zhǎng)廊，“穿越”到現(xiàn)場(chǎng)，拉開了這場(chǎng)別開生面的啟動(dòng)儀式的序幕。

   （中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任、總編輯寧啟文致辭）

中國(guó)農(nóng)影是活動(dòng)主辦方之一，也是這次區(qū)域公用品牌培育計(jì)劃的具體組織實(shí)施者。中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任、總編輯寧啟文首先致辭。

寧啟文在致辭中說，區(qū)域公用品牌是一塊“金招牌”——它把各地名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品“符號(hào)化”，不僅易于記憶，易于傳播，而且形成了品牌農(nóng)產(chǎn)品“矩陣”。作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部直屬新聞宣傳單位、“國(guó)字號(hào)”現(xiàn)代傳媒機(jī)構(gòu)、大型綜合性影視創(chuàng)作生產(chǎn)基地，中國(guó)農(nóng)影是宣傳“三農(nóng)”的國(guó)家隊(duì)和主力軍。中國(guó)農(nóng)影的制播團(tuán)隊(duì)70余年深耕鄉(xiāng)土，拍攝內(nèi)容覆蓋絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。講好品牌故事，放大品牌效應(yīng)，助推品牌發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，是中國(guó)農(nóng)影義不容辭的責(zé)任。后續(xù)，中國(guó)農(nóng)影將持續(xù)發(fā)力，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展壯大插上翅膀，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興！

（中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李子彬致辭）

作為“鄉(xiāng)村振興·區(qū)域公用品牌培育計(jì)劃”的主辦單位之一，中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李子彬介紹說，中小企業(yè)拓展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，擴(kuò)寬了農(nóng)民就業(yè)的增收渠道，建立了補(bǔ)農(nóng)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)新機(jī)制，開辟了城鄉(xiāng)綜合發(fā)展的新路徑，成為推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要的力量。

近五年來，各類農(nóng)業(yè)電商超過3萬家，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過2萬億元，累計(jì)認(rèn)定農(nóng)村一村一品3673個(gè)，遴選推進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品2438個(gè)，累計(jì)吸引1120萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，累計(jì)創(chuàng)建140個(gè)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)業(yè)集群，250個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)園，1309個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，300個(gè)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園。中小企業(yè)協(xié)會(huì)23萬會(huì)員，將全力支持“鄉(xiāng)村振興·區(qū)域公用品牌培育計(jì)劃”項(xiàng)目后續(xù)開展落地，為鄉(xiāng)村振興建設(shè)添磚加瓦。

（國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司副司長(zhǎng)曹傳貞致辭）

國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司是本次活動(dòng)的指導(dǎo)單位之一，為鄉(xiāng)村振興培育更多“金招牌”，同樣是他們的關(guān)切重點(diǎn)。為更好發(fā)揮品牌在增值增效、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、引領(lǐng)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)等方面的積極作用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、農(nóng)民增收致富，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司副司長(zhǎng)曹傳貞建議，一要以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為抓手，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展基礎(chǔ)；二是要建立企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的創(chuàng)新體系，持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展動(dòng)能；三是進(jìn)一步健全法律法規(guī)體系，完善信用體系和激勵(lì)政策，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展環(huán)境。

（國(guó)家鄉(xiāng)村振興局社會(huì)幫扶司副司長(zhǎng)劉勝安致辭）

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要引擎，也是實(shí)現(xiàn)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要抓手。國(guó)家鄉(xiāng)村振興局社會(huì)幫扶司副司長(zhǎng)劉勝安致辭中強(qiáng)調(diào)，要聚焦重點(diǎn)區(qū)域助力鞏固脫貧成果，同時(shí)在提升農(nóng)產(chǎn)品附加值上下功夫，著力打造一批區(qū)域文化特色和經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的特色農(nóng)產(chǎn)品，培育一批叫得響、消費(fèi)者放心的農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。他希望廣大民營(yíng)企業(yè)，社會(huì)組織等各個(gè)方面力量以此次活動(dòng)為契機(jī)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)心系鄉(xiāng)村的擔(dān)當(dāng)品格，回饋社會(huì)的精神，投身鄉(xiāng)村振興，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

啟動(dòng)儀式上，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心陸娟主任做了題為“《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》標(biāo)準(zhǔn)的理解與應(yīng)用”的主旨分享。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司指導(dǎo)下，陸娟帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用3年時(shí)間推出了農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的第一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌指南》，這意味著農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)從此走進(jìn)了“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”的新時(shí)代。陸主任在主題演講中提到，品牌標(biāo)準(zhǔn)的推出，給全國(guó)的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)建設(shè)者提供了科學(xué)理性的建設(shè)品牌的引導(dǎo)和指南，將極大促進(jìn)和提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)速度和精準(zhǔn)度！

啟動(dòng)儀式上，長(zhǎng)期為農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售搭臺(tái)助力的抖音集團(tuán)和京東集團(tuán)代表，也以主題演講方式分享了助力農(nóng)產(chǎn)品品牌成長(zhǎng)背后的故事。

京東集團(tuán)副總裁馮全普、北京字節(jié)跳動(dòng)公益基金會(huì)副理事長(zhǎng)楊潔表示，將充分調(diào)動(dòng)資源，積極參與到區(qū)域公用品牌培育計(jì)劃中來，在政府的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，和主辦方及與會(huì)單位一道，深耕鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，堅(jiān)持做最苦、最難但最有價(jià)值的事，為消費(fèi)者與農(nóng)戶搭起橋梁，為助力農(nóng)民增收、農(nóng)村興旺、農(nóng)業(yè)增效，貢獻(xiàn)獨(dú)特的、更大的價(jià)值，為更多的農(nóng)產(chǎn)品的品牌之路加油助威！

中國(guó)農(nóng)影品牌創(chuàng)新與發(fā)展傳播中心總監(jiān)張潔為大家介紹了培育計(jì)劃的詳細(xì)情況。她說，“鄉(xiāng)村振興·區(qū)域公用品牌培育計(jì)劃”將同時(shí)聯(lián)合創(chuàng)享智庫、洞見奇點(diǎn)、京東、抖音協(xié)同配合與落地。

（中國(guó)農(nóng)影品牌創(chuàng)新與發(fā)展傳播中心總監(jiān)張潔）

張潔同時(shí)提到了培育計(jì)劃的具體操作步驟——依托中國(guó)農(nóng)影的強(qiáng)大制作資源，以年度為周期，圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施“五個(gè)一行動(dòng)”。即：一檔專欄節(jié)目、一系列公益廣告展播、一個(gè)聯(lián)動(dòng)銷售季、一個(gè)云上展館、一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)。通過這一系列行動(dòng)，以強(qiáng)大的宣傳推廣能力播撒品牌理念、助推品牌成長(zhǎng)、提升品牌公信力，讓區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌走近消費(fèi)者，爭(zhēng)取用3年時(shí)間，培育出一批優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

啟動(dòng)儀式上，還舉辦了“鄉(xiāng)村振興·區(qū)域公用品牌培育計(jì)劃”高端論壇。與會(huì)嘉賓圍繞“品牌強(qiáng)盛與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的中國(guó)路徑”、“升級(jí)區(qū)域公用品牌價(jià)值，做大做強(qiáng)做優(yōu)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌”等話題展開熱烈討論，為區(qū)域公用品牌培育建言獻(xiàn)策。

“鄉(xiāng)村振興·區(qū)域公用品牌培育計(jì)劃” 吹響集結(jié)號(hào)，將品牌培育的信心和力量、智慧與方案集結(jié)到一起，正在聯(lián)動(dòng)多方力量，助力更多區(qū)域公用品牌跨越山海，乘風(fēng)破浪！

作者：雷東升 韓阿娟

圖片來源：楊曦

審核：張潔 于英