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9月7日

第三屆923全球農產品直播電商節發布會

在北京舉辦

圖片

好主播太湖七都論劍

好產品在線爭艷

作為第五個中國農民豐收節的

重要活動之一

923全球農產品直播電商節

旨在挖掘特色文化

講好豐收故事

推動形成消費支農、惠農助農的

良好氛圍

那么

今年的923電商節有哪些亮點呢？

直播電商在助力農特產品上行中

取得了哪些成果？

對于未來農產品電商直播

有什么期待和展望？

今年923的亮點

在發布會現場，923全球農產品直播電商節組委會成立。中國農業電影電視中心黨委書記、主任、總編輯寧啟文在會議中強調，在工作中要堅持覆蓋農民、貼近生活、綠色節儉、開放思維辦活動的原則，弘揚農耕文化展現鄉村魅力，激發市場活力促進農村消費，展示農民風采傳遞榜樣力量，成功辦出一屆簡潔、穩當、非凡的農村直播電商盛會。

（中國農業電影電視中心黨委書記、主任、總編輯寧啟文）

在618和雙十一之間專門為農產品打造的923全球農產品直播電商節，是中國農民豐收節的重點活動之一，也是助力農特產品經濟上行的重點項目。5G直播時代給了鄉村主播一個好平臺。

1、強強聯手，共同造勢

為更好地賦能優質農產品品牌建設，讓農產品市場國際化、品牌化，923電商節聯合抖音、央視網、人民網、瑞索咨詢等MCN機構、信致會展以及頭部電商主播共同推出多場923專場帶貨活動。

2、多地聯動，上下互通

今年的923電商節線下活動分別在北京、蘇州、成都、晉城、岳陽等地舉辦，匯聚優質農產品和直播行業大咖，發展農村電商。

3、縣域良品、主播賦能

為了鄉村好主播有更好的凝聚力和成就感，923全球農產品直播電商節組委會聯合縣學（北京）電子商務技術研究院發起縣有良品和鄉村好主播雙Top100征集活動，賦能中國農產品品牌建設，助力農村直播電商人才發展。

4、鄉村振興，法治先行

中國農業電影電視中心聯合農業農村部法規司、四川省農業農村廳舉辦“鄉村振興，法治先行”普法宣推活動，落地蘇州、成都兩個會場，通過直播帶法、農村學法用法故事段視頻征集，讓法律知識走進群眾生活。

5、深度合作，人才培養

923與高鐵電視專業運營商高和傳媒達成合作，在高鐵上進行為期兩個月的923全球農產品直播電商節鄉村好物和鄉村好主播專題活動。此外，923將聯合各高校、企業等共同開展2023鄉村好主播大賽，加快直播電商行業人才建設，強化農業品牌驅動，賦能農業產業發展。

直播電商助農成績單

在直播助農取得成功的道路上，主播這個角色必不可少，總的來說可以歸結為“四大員”。

瞭望員：網絡時代下，主播站在時代前沿，要緊跟時代步伐，善于觀察這個時代，把握時代的發展趨勢，抓住新機遇。

宣傳員：“好酒也怕巷子深”，再好的農產品也需要通過宣傳才能讓更多的人熟知，從而來購買這些好產品，來看農村的好山好水，體驗農村幸福生活。

戰斗員：如今是一個直播行業競爭激烈的時代，主播要認真研究直播行業特點，敢于拼搏，當起“領頭羊”，在這個行業中有所作為。

組織員：鄉村振興光靠一個主播是不夠的，要帶動更多人加入進來，形成一個強大的矩陣，才能發揮出更大的力量。

由此看來，主播在電商直播推動農產品經濟發展中擔任著必不可少的角色。而近些年，鄉村主播也取得了豐碩的成果。

1、促進農民增收

電商直播這種形式讓更多的農民把農產品呈現給了城市的消費者，解決了一些非標準化產品的暢銷問題，促進了農民增收，讓更多農戶用更低的成本把農產品投放到市場。

2、促進縣域經濟

立足在縣里的這些民營企業和鄉鎮企業生產出來的標準化產品，通過直播電商這樣一種直接的方式呈現給了用戶、粉絲，在這個過程中增加了企業商品流通的速度，讓企業有了強大的資金流，能更多地去對品質、品牌和品控進行提升。

直播博流亂象

然而近些年來，在主播行業蓬勃發展的過程中，也遇到了一些現實問題。有些主播為了博取流量無底線地欺騙消費者，引起眾多網友吐槽。

今年8月，一個網絡直播間里賣起了“特殊”農產品——長在藤蔓上的山竹、長在樹干上的草莓，甚至是長在樹上的雞蛋等，這些產品在大多數人眼里都是無稽之談，可仍然還有人為此買單。（往期回顧：荒唐！直播帶貨無底線，商家竟讓雞蛋長樹上？！）

同樣在8月，有公眾號爆出四川攀枝花的芒果大量滯銷，農民虧的血本無歸，可經有關部門調查發現，根本不存在這種情況，這種行為其實是“賣慘營銷”。（往期回顧：芒果大量滯銷？“賣慘營銷”究竟傷害了誰？）

那么，有什么可行的辦法來避免這些亂象再次發生呢？

1、平臺不宣傳、不推廣

一旦發現明顯違規、帶來惡劣影響的視頻，平臺首先要有所作為，做到不宣傳、不推廣，將邪惡的種子扼殺在搖籃中。

2、有關部門要獎懲分明

要進行表彰、宣傳能夠弘揚正能量、切實服務于農民的好主播，為其創造更多更好的機會；而那些造成比較惡劣影響的主播，可以禁封處理，對于屢教不改的主播，要堅決嚴肅處罰。

對未來助農直播電商的展望

923全球農產品直播電商節一路走來，并非那么容易，當它在金光閃閃的舞臺上被更多人聚焦的時候，就被賦予了更高的責任感。疫情伴隨了923電商節三年，每次的順利開展離不開社會各界的努力。

事實上，相比618和雙十一的熱烈反響，923電商節還存在一些差距。希望未來有更多的鄉村好主播加入到直播帶貨大軍中來，并用科技與創新助力，創造更多更新的直播形式，給消費者帶來更直觀的感受和體驗，形成一個強有力的連接，服務于更多的農戶，共同助力鄉村振興！

金風玉露豐收景

遍地高歌喜氣洋

讓我們一同攜手

把923電商節辦好

共享新機遇

共謀行業未來