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全國(guó)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜魏涂偸諒?016年的20.5億人次、1.18萬億元分別增長(zhǎng)到2019年的30.9億人次、1.84萬億元，即使是在受疫情影響的2021年也達(dá)到了23.9億人次、1.27萬億元。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度之快、質(zhì)量提升之高、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型之優(yōu)、發(fā)揮作用之大，無不令人驚嘆。

常態(tài)化疫情防控下，鄉(xiāng)村旅游不僅成為旅游業(yè)發(fā)展的生力軍和重要支撐，也成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)者和重要載體。縱觀鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史，筆者將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歸納為3個(gè)階段。

一是以快樂農(nóng)家為主體的鄉(xiāng)村農(nóng)家樂階段。1986年建立并運(yùn)營(yíng)的四川郫縣徐家大院是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的標(biāo)志；浙江安吉的中山酒家，主要依托村民自家院落，讓城里居民到鄉(xiāng)村品嘗農(nóng)家飯、觀賞農(nóng)家田，成為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的雛形。這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的第一個(gè)階段。

二是以農(nóng)業(yè)觀光為主體的鄉(xiāng)村觀光階段。這一階段以江西婺源的油菜花海為主要標(biāo)志，主要是讓城市居民和游客在享受農(nóng)家特色餐飲的同時(shí)，充分依托農(nóng)業(yè)資源，觀賞田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村美景。這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的第二個(gè)階段。

三是以田園休閑為主體的鄉(xiāng)村休閑階段。這一階段以四川錦江三圣花鄉(xiāng)的五朵金花為主要標(biāo)志，主要是讓城市居民和游客在田園山水間進(jìn)行農(nóng)事體驗(yàn)、瓜果采摘、騎行運(yùn)動(dòng)、田園攝影、鄉(xiāng)村藝術(shù)創(chuàng)作等活動(dòng)。這可以稱為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的第三個(gè)階段。

最近十年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出許多新的模式，筆者將其概況為3種：

一是以民宿度假為主體的鄉(xiāng)村度假模式。這一模式以浙江德清莫干山的“洋家樂”為主要標(biāo)志，還有深藏在山城美景中的安吉文驛閣民宿，主要是讓城市居民和游客到山清水秀的鄉(xiāng)村住下來休息并調(diào)節(jié)身心，實(shí)際上就是讓他們?cè)卩l(xiāng)村進(jìn)行康養(yǎng)和度假。

二是以鄉(xiāng)下旅居為主體的鄉(xiāng)村生活模式。浙江長(zhǎng)興的“上海村”，因80%的游客來自上海而聞名。“上海村”每年有300多萬人把這里當(dāng)作自己的第二個(gè)家，短則住一周、長(zhǎng)則住半年，他們把這里當(dāng)作生活的居所，享受文化、享受環(huán)境、享受鄉(xiāng)情、享受人生、享受生活。

三是以全面融合為主體的鄉(xiāng)村共富模式。這一模式以浙江安吉余村為主要標(biāo)志。余村是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地。這些年不斷發(fā)展壯大，從“賣石頭”到“賣風(fēng)景”，從“一人富”到“大家富”。

剛剛發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，利用鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。今后，鄉(xiāng)村旅游就是要把吃在農(nóng)家、賞在農(nóng)田、玩在農(nóng)場(chǎng)、住在農(nóng)舍、生活在農(nóng)村融為一體，特別是把游客與當(dāng)?shù)鼐用窀叨热诤掀饋恚粌H有力地推動(dòng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，還會(huì)帶動(dòng)百姓共同致富，讓鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村文化和城市文明、鄉(xiāng)村振興和共同富裕的重要載體。

（作者為浙江鄉(xiāng)村旅游研究院院長(zhǎng)）