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乘著5G時代的技術(shù)東風(fēng)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)的歷史階段，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”以其清新的面貌進(jìn)入公眾視野，展示了鄉(xiāng)村生活的豐富與美好，映照著當(dāng)代中國農(nóng)民的文化自信與精神追求，體現(xiàn)了文化力量為鄉(xiāng)村振興帶來的無限可能。

2021年，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》明確納入“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計劃，將其作為新時期助力鄉(xiāng)村文化振興、推動城鄉(xiāng)一體建設(shè)的重要舉措。“這既是數(shù)字技術(shù)向鄉(xiāng)村建設(shè)縱向延伸的必然結(jié)果，又是鄉(xiāng)村文化傳播的一次結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化敘述由他者向自者的轉(zhuǎn)向。”武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院副院長彭雷霆認(rèn)為，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計劃利用數(shù)字賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，能有效激活鄉(xiāng)村文旅資源，增強鄉(xiāng)村文化自信，推動傳統(tǒng)文化的傳承和價值變現(xiàn)。“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育應(yīng)緊扣鄉(xiāng)村文化特色，立足于現(xiàn)象級與專業(yè)化的內(nèi)容打造，兼顧個性化的內(nèi)容挖掘。

上海格物文化發(fā)展研究院院長符湘林觀察到，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”中有不少文化能人。在“帶貨”的同時，他們更能帶動公共服務(wù)、帶動鄉(xiāng)村旅游，通過展現(xiàn)一地的文化風(fēng)貌，增加文化帶給各類產(chǎn)品的高附加值，讓鄉(xiāng)村文化成為鄉(xiāng)村振興中的亮點和名片。

“‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’的涌現(xiàn)是鄉(xiāng)村進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段的重要特征，其意義更多體現(xiàn)在城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展上，環(huán)環(huán)相扣，逐層推進(jìn)，會產(chǎn)生極大的影響力。”符湘林認(rèn)為，中國廣袤鄉(xiāng)村各有不同，民俗千姿百態(tài)，這本身就是取之不盡的資源庫。“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”有助于積淀更加濃厚的文化內(nèi)涵，讓文化基因傳承更加有力。同時，文化與當(dāng)?shù)馗黝惍a(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，互為支撐，將塑造更有辨識度的鄉(xiāng)村品牌，吸引更多能人和年輕群體加入進(jìn)來，產(chǎn)生新的活力。

培育優(yōu)秀“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，推介鄉(xiāng)村文化和旅游資源，引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，前景廣闊。在彭雷霆看來，這項工程需以社會效益優(yōu)先，應(yīng)避免傳播內(nèi)容低俗化、文化空殼化、過度商業(yè)化，而通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)鄉(xiāng)村文化認(rèn)同，以文化人、以文育人。“在信息過載與注意力短缺的時代，‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’還應(yīng)堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，以技術(shù)為支撐、以用戶需求為核心、以內(nèi)容打造為重心，明晰內(nèi)容主題定位，形成獨特視角，建立‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’內(nèi)容品牌。”彭雷霆建議，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”要勇于充當(dāng)鄉(xiāng)村文化的“中間人”，作為新型鄉(xiāng)村文化的敘述者、傳播者，以其影響力引導(dǎo)大眾對鄉(xiāng)土文化的感知，引領(lǐng)鄉(xiāng)土文化從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)向，帶動鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的縱向傳承，促進(jìn)不同文化之間的橫向傳遞。

中國文化館協(xié)會副理事長、浙江省文化館首席專家王全吉立足文化館在新時期的作為，提出在未來“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計劃實施過程中，各級文化館要發(fā)揮組織體系化的優(yōu)勢，扎根鄉(xiāng)間，走進(jìn)群眾，順勢而為、因勢利導(dǎo)，組織開展新媒體運營的培訓(xùn)，普及短視頻策劃、拍攝等方面知識，擴(kuò)大“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育的覆蓋面，激發(fā)鄉(xiāng)村群眾短視頻創(chuàng)作的熱情。

王全吉認(rèn)為，一方面要發(fā)揮文化館文藝輔導(dǎo)的優(yōu)勢，將“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育與全民藝術(shù)普及有機結(jié)合，深入了解鄉(xiāng)村群眾的文化藝術(shù)需求，開展精準(zhǔn)化的文化藝術(shù)培訓(xùn)，在提高鄉(xiāng)村群眾文化素養(yǎng)和審美能力的同時，努力提升“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的文化品質(zhì)、審美品位。

另一方面，各級文化館要將“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育與中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)建設(shè)有機結(jié)合，以創(chuàng)建中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)為契機，鼓勵鄉(xiāng)村群眾運用新媒體，以短視頻形式展示富有地域特色的民間文化藝術(shù)。在擴(kuò)大民間文化藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)傳播，提高中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)社會影響力的同時，讓有絕活的群眾突顯出來，為短視頻等媒介內(nèi)容賦予更加鮮明獨特的個性、鮮活生動的形象，擴(kuò)大“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的覆蓋面。

此外，王全吉還建議，將“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育與文化志愿服務(wù)有機結(jié)合，善于發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的人才，逐漸培育一批懂文化、愛分享的優(yōu)秀“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，充實到基層文化志愿服務(wù)隊伍中。發(fā)揮“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的網(wǎng)絡(luò)影響力，使其成為鄉(xiāng)村藝術(shù)普及的帶頭人、鄉(xiāng)村旅游資源的推薦官、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的重要推動者，助力鄉(xiāng)村全面振興。