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原標(biāo)題：收視率一路攀升！《鄉(xiāng)約》去了山東臺，何以繼續(xù)大火？

“太好了，每周二準(zhǔn)時守候在電視機(jī)前面，從小看的節(jié)目，又回來了！”

2022年3月29日開始，山東衛(wèi)視在每周二晚9：30推出每期50分鐘的綜藝訪談節(jié)目《鄉(xiāng)約》。

據(jù)美蘭德視頻大數(shù)據(jù)藍(lán)鷹指數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示，播出當(dāng)日晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播綜合指數(shù)：4月5日以40.16位列第7名，4月12日以42.03位列第4名，4月19日以42.80位列第3名，4月26日以42.56位列第2名，一路連續(xù)攀升！

《鄉(xiāng)約》入選國家廣電總局“2022年廣播電視臺重點(diǎn)節(jié)目”，這檔成立于2003年，曾在央視播出近20年的老牌經(jīng)典農(nóng)業(yè)節(jié)目，曾是央視唯一一檔大型戶外訪談欄目，經(jīng)過轉(zhuǎn)型改版，重裝革新、重出江湖，何以在地方臺繼續(xù)大火、再續(xù)傳奇？

堅(jiān)守初心，不忘農(nóng)民本色

從2003年開播，至今《鄉(xiāng)約》已經(jīng)走過19個年頭，作為一檔深受觀眾喜愛的節(jié)目，雖中間經(jīng)歷幾次改版，但《鄉(xiāng)約》面向“三農(nóng)”、展示“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的底色始終沒變。

如今在山東衛(wèi)視播出的綜藝訪談節(jié)目《鄉(xiāng)約》，由央視老牌農(nóng)業(yè)節(jié)目《鄉(xiāng)約》欄目團(tuán)隊(duì)原班人馬歷經(jīng)1年的調(diào)研策劃，圍繞肖東坡IP形象，緊跟自媒體傳播趨勢，傾力設(shè)計(jì)打造。

《鄉(xiāng)約》節(jié)目制作人、主持人肖東坡是全國金話筒獎獲得者，被稱為“央視第一電視紅娘”“中國第一農(nóng)民之友”。三十多年的鄉(xiāng)村行走、數(shù)十載的熒屏耕耘，將肖東坡詼諧幽默的“農(nóng)民之友”形象牢牢地樹立在老百姓心中。

《鄉(xiāng)約》聚焦青春、時尚、正能量、有特色的鄉(xiāng)村新農(nóng)人，將視角瞄準(zhǔn)一個個鄉(xiāng)村振興道路上的參與者、建設(shè)者、見證者，建設(shè)美好生活的先行人、領(lǐng)路人、帶頭人，圍繞“他們的成就、承受過什么、堅(jiān)持著什么、改變了什么、影響了什么”，立體呈現(xiàn)他們平凡生活中的熱愛與熱血、青春與夢想，輸出榜樣力量與典型意義。一群普通人，只為讓鄉(xiāng)村變得更好，點(diǎn)燃了平凡鑄就偉大、每個人都了不起的精彩，書寫了一部時代精神的人物影像志。

鄉(xiāng)愁（沈丹）16歲外出打工，23歲離異成為單親媽媽，25歲創(chuàng)業(yè)，30歲創(chuàng)業(yè)失敗負(fù)債八十多萬。她通過種地、砍柴、挖筍、殺豬、做茶、書法、做飯、搞建筑、開拖拉機(jī)、大卡車……不僅靠自己還清所有外債，還帶領(lǐng)鄉(xiāng)親致富，被網(wǎng)友稱為“全網(wǎng)最能干的女人”。她說：“沒有可以依靠的墻，就把自己活成了山”。

86歲的“布鞋校長”李振華從17歲來到山東沂源縣支教68年，把這里當(dāng)作自己的第二故鄉(xiāng)，資助學(xué)生2400多名，累計(jì)捐款145萬。2001年為感謝李振華，鄉(xiāng)親們自發(fā)捐款為他樹起一尊漢白玉半身雕像。2012年為發(fā)揚(yáng)“振華精神”，鄉(xiāng)里建起了“李振華事跡展廳”。

最真誠、最親切、最樸實(shí)、不做作的鄉(xiāng)村生活類欄目《鄉(xiāng)約》，最懂觀眾想看什么、農(nóng)民愛看什么，始終唱響農(nóng)業(yè)強(qiáng)音，講好農(nóng)村故事，不忘農(nóng)民本色，搭建風(fēng)俗文化和特色物產(chǎn)的鄉(xiāng)村大舞臺，傳遞新農(nóng)村生活的美好與幸福。

形式創(chuàng)新，探索綜藝訪談節(jié)目新范式

依托原央視農(nóng)業(yè)節(jié)目生產(chǎn)平臺，從前端策劃、中端錄制，到后期制作的所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)，《鄉(xiāng)約》全部依照央視節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。在這個基礎(chǔ)上，《鄉(xiāng)約》還進(jìn)行了形式創(chuàng)新，逐步探索綜藝訪談節(jié)目新范式。

1.網(wǎng)感設(shè)計(jì)彰顯互動活力

由于大部分嘉賓的視頻素材都來自于抖音、快手短視頻平臺，節(jié)目組開發(fā)了不下10種樣式風(fēng)格，最終選定了現(xiàn)場和短視頻同框畫中畫的形式，既保留了短視頻的吸引力，也保留了現(xiàn)場的原汁原味的反饋反應(yīng)。為延續(xù)短視頻平臺的粉絲即時互動的特點(diǎn)，節(jié)目針對嘉賓身上的熱點(diǎn)、槽點(diǎn)、質(zhì)疑點(diǎn)，集中提問和互動，既保持了網(wǎng)絡(luò)空間的輕松活力，也保持了大屏節(jié)目生產(chǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)、客觀與引導(dǎo)力。

2.現(xiàn)場連線呈現(xiàn)真實(shí)動力

對于不能到現(xiàn)場參加錄制的嘉賓，節(jié)目組多次使用云錄制的形式，實(shí)時連線各地嘉賓，拓展出新的空間感和即興感。《鄉(xiāng)約返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)專輯》原本計(jì)劃現(xiàn)場錄制，由于嘉賓養(yǎng)殖的羊臨盆，臨時改為實(shí)時連線錄制，反而讓觀眾生動真實(shí)地看到園長養(yǎng)殖的羊、驢、大鵝、貓等各種小動物，感受演播室錄制無法呈現(xiàn)的畫面效果。嘉賓也不用為旅途勞頓和燈光、攝像的陣仗所困擾，可以自在地把最真實(shí)的生活狀態(tài)呈現(xiàn)觀眾面前，體現(xiàn)任何彩排和設(shè)計(jì)都無法達(dá)到的真實(shí)效果。觀眾說：“現(xiàn)場采訪意外不斷、驚喜連連，完全不像有劇本的樣子，真想說一句，哎，真香！”。

3.高端錄制體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力

全高清8訊道全單掛錄制，確保了最大限度的素材保存，為后期二次創(chuàng)作預(yù)留出大量可發(fā)揮的空間和可能。環(huán)形低拍電軌和搖臂的全程錄制，為后期跳點(diǎn)替換及情緒再造提供了充足的可能。現(xiàn)場穿越機(jī)的拍攝使用，無縫銜接片頭中紙飛機(jī)的設(shè)計(jì)元素，片頭至現(xiàn)場銜接一氣呵成。

4.虛實(shí)景觀營造藝術(shù)魅力

節(jié)目舞臺在演播室里搭起農(nóng)家院，以高低錯落的白墻灰瓦為背景，搭配遒勁的榕樹、低矮的圍墻和綠色的草地，配以冷色燈光做背景氛圍染色。訪談全景下，斑駁樹影搭配鵝黃色的節(jié)目logo，主持人和嘉賓仿佛置身月朗星稀的農(nóng)家小院。屋后的LED屏幕，像一個鄉(xiāng)村宣傳欄，更像一幅美麗鄉(xiāng)村墻繪。

節(jié)目中常態(tài)化使用了后期虛擬合成技術(shù)，將節(jié)目現(xiàn)場，隨時加入虛擬夜空、孔明燈、小蝴蝶、開花等元素，豐富了舞臺想象空間，體現(xiàn)了虛實(shí)相生的東方審美。

目前，《鄉(xiāng)約》節(jié)目在山東衛(wèi)視電視端、國家公共文化云平臺、全國百家縣級電視臺聯(lián)播平臺播出。此外，《鄉(xiāng)約》節(jié)目還同步在新華社APP鄉(xiāng)村振興頻道、思想火炬、全國IPTV、數(shù)字電視上進(jìn)行傳播，新媒體矩陣?yán)塾?jì)粉絲4500萬+，前十期全網(wǎng)總曝光量超3.82億，播出時多臺同步直播，觀看累計(jì)超1.48億。

作者：池浚  圖片來源于作者

責(zé)任編輯：卜慶鵬

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