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電商平臺上不少店鋪標注著“正宗丹東99草莓”，發貨地卻是1500公里外的江蘇，你遇到過這種情況嗎？

 近日，有媒體曝光了一個草莓“調包術”。部分電商商家宣稱售賣的是“丹東草莓”，實則以“分倉發貨”的名義由江蘇草莓代銷商組織貨源代發。為涉事商家提供代發草莓服務的購銷社，可以將印有“丹東草莓”的面單貼到打包好的江蘇草莓包裹上，甚至可以提供“證明”幫助造假。而所謂的“證明”，是指丹東本地草莓種植商戶提供給經銷商的授權函。據核實，相關種植戶確實提供了授權，但授權模式是由丹東產地商戶直接代發草莓，而非轉運到江蘇進行二次配送。由于缺乏監管，授權函反而淪為商家售假的“障眼法”。

用外地草莓冒充丹東草莓，無非是利益驅使。近年來，外形美觀、酸甜適中的丹東草莓在市場上大受歡迎，江蘇草莓成本只有丹東草莓的一半，售價卻與“正品”持平，形成了巨大的利差，出現“劣幣驅逐良幣”的現象。若長期放任這種以假亂真的行為，傷害的不僅是消費者權益，更會砸了丹東草莓的招牌。公開數據顯示，遼寧省東港市作為丹東草莓主產區，已成為全國最大的草莓生產和出口基地，2021年鮮果產值達60億元，品牌價值突破77.5億元，帶動近10萬人就業。要知道，塑造一個農產品知名品牌非常不易，這背后有政府、種植商、行業協會長期共同的努力，而毀掉它，只需要一瞬間。

品牌建設關乎農業的高質量發展，在電商如此發達的當下，如何為線上農產品品牌保駕護航是需要各方群策群力的長久命題。

第一，有關部門要加大監管力度。各級市場監管部門要通過大數據綜合監管、開展網絡市場監管專項行動、定期抽查檢查等措施，加強對網絡市場的監管。對假冒產品發現一起，查處一起，形成高壓態勢。

第二，電商平臺要加強資質把控。電商平臺作為網絡交易的主要載體，要履行審查核驗義務，建立健全平臺規則、平臺內經營者登記備案及資質資格信息登記審核機制，維護公平競爭的市場環境。

第三，行業協會要加緊打假維權。各農產品協會應當自覺維護自家品牌形象，堅決抵制售賣假冒產品的行為，對市場上出現的冒牌產品，第一時間進行打假維權，讓制假、售假者寸步難行。

只有各方加強合作力度、各司其職，讓“調包術”無所遁形，才能維護品牌的長期價值和公平的市場環境。（中國三農發布評論員 孫麗敏）