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隨著北京冬奧會(huì)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，奧運(yùn)健兒們正加緊訓(xùn)練，做最后的沖刺。與此同時(shí)，賽場外冰雪運(yùn)動(dòng)的氛圍日益濃厚，雪場、冰場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善，各種新型冰雪裝備走進(jìn)消費(fèi)者視野，冰雪消費(fèi)的熱情持續(xù)高漲。

近年來，國家和地方出臺(tái)了一系列戰(zhàn)略規(guī)劃、政策舉措，冰雪運(yùn)動(dòng)在全國范圍內(nèi)迅速普及。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年至2019年，全國標(biāo)準(zhǔn)滑冰場館數(shù)量從157家增至388家，滑雪場總數(shù)從568座增至770座，冰雪運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施不斷健全和完善，促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)跨越時(shí)空限制，加快了冰雪產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

天氣越冷，冰雪越熱，我國已成為全球最大的初級(jí)滑雪者市場和潛力客源市場。到冰天雪地里欣賞冰雪風(fēng)光、在滑雪板上感受冰雪激情、在冰雪之鄉(xiāng)體驗(yàn)冰雪文化，進(jìn)入冬季，人們對(duì)冰雪的熱情被點(diǎn)燃。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》預(yù)計(jì)，2020—2021年的冰雪季，我國冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2.3億，冰雪休閑旅游收入將超過3900億元。

“冰天雪地也是金山銀山”，借助冬奧會(huì)契機(jī)將大眾熱情轉(zhuǎn)化成運(yùn)動(dòng)樂趣，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迅速蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)增長。同時(shí)，也應(yīng)看到，當(dāng)前我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，各方面發(fā)展尚未完善，冰雪項(xiàng)目受季節(jié)限制、項(xiàng)目同質(zhì)化的影響，部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新性與可持續(xù)性不足，體育產(chǎn)品相對(duì)單一，受疫情影響，冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨很多新要求新挑戰(zhàn)。

推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展還需要多方努力。各級(jí)政府和部門要加強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展法律制度建設(shè)，完善冰雪體育產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范冰雪體育企業(yè)經(jīng)營行為；強(qiáng)化市場監(jiān)管，確保冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展在標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)等方面有規(guī)可依；強(qiáng)化冰雪產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)，通過政策引導(dǎo)提升冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量；加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，統(tǒng)籌規(guī)劃冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展；夯實(shí)人才基底，營造良好的冰雪運(yùn)動(dòng)環(huán)境。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，冰雪企業(yè)要在創(chuàng)新發(fā)展上下足功夫。首先，推動(dòng)“冰雪+體育”“冰雪+賽事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合，將中國元素、地方民俗與冰雪元素有機(jī)融合，提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，培育一批文化底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產(chǎn)品，避免同質(zhì)化，將冰雪運(yùn)動(dòng)與文旅、休閑、科技、制造、康養(yǎng)等相結(jié)合，最大限度挖掘冰雪旅游的價(jià)值，激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。

其次，加強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)其與文化、休閑旅游、養(yǎng)老、技能培訓(xùn)、建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，運(yùn)用科技手段和互聯(lián)網(wǎng)思維，培育新業(yè)態(tài)，打造新模式，打造文化產(chǎn)業(yè)全鏈條，為冰雪經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)發(fā)展提供新動(dòng)能。

冰雪經(jīng)濟(jì)不是單純打造冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、開發(fā)冰雪景點(diǎn)。發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)需要擁有全新思維，打破時(shí)間、空間和行業(yè)的限制，政府、行業(yè)、企業(yè)要同心協(xié)力，培育市場主體、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、夯實(shí)發(fā)展根基，不斷推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)融入百姓日常生活，讓冰雪消費(fèi)真正熱起來。 　　 □ 潘鐸印