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近年來，加快發展文創產業已成為河北省文化和旅游高質量發展的重要途徑。河北堅持以文塑旅，以旅彰文，扎實推進“文創進景區”工作，努力提升景區的文化品位，提升旅游商品的文化內涵，打造具備文化傳播、美學藝術、實用性等多個維度價值的文創產品。文創產業正朝著市場化、規模化運營和可持續的方向加速發展。

“文創進景區”工作是河北省文化和旅游廳2021年重點工作，該項工作自去年11月啟動以來，各地文化和旅游部門高度重視，克服新冠肺炎疫情和景區冬季歇業等不利影響，加強統籌、探索路徑、快速推進，取得了顯著成效。“文創進景區”已成為推動文化和旅游深度融合的新路徑。

產品多樣 展現文化內涵

今年召開的全國文化創意產品推介活動終評會，遴選出了100件（套）全國百佳文化創意產品，其中河北博物院的漢代絹紋系列和山字形器包系列兩套產品入選。

在南大港濕地景區文化和旅游創意產品購物店，文創產品內含景區、本地、全省三大類特色，種類近100余個。如作品《洼韻》的創作者利用南大港濕地的飛鳥、池魚、仙鶴、荷花、觀鳥亭等元素，運用烤漆工藝使藕紫、朱紅、竹青、烏金等顏色在文創書簽上點綴閃爍。此外，《盛景》《龍在東方》《鳥類樂園》《乘風破浪》等“濕地文創品”，也各具韻味。

在唐山最新打造的培仁歷史文化街區“唐窩窩”文創店的系列創意文具上，印有唐山的俏皮方言，一下就讓游客記住了唐山話這個特色鮮明的本地文化符號；造型可愛的小牛頂柿子擺件，寓意“牛市”……全店匯集了300多件（套）新穎、時尚且極具唐山本地文化特色的文創和旅游商品，成為游客必到的“打卡點”。

文創產品業已成為傳播本地文化的良好載體。保定市易縣清西陵景區旁有一家名為“聽松書院”的民宿，創始人苑小偉、梅靜夫婦特別開設了“聽松原鄉藝術工坊”，將清西陵所蘊含的文化符號提煉出來，開發制作出各種各樣的原創手作和藝術品，采取線上“帶貨”銷售模式，許多游客通過這些精致小巧、富于美感的藝術品，了解了清西陵深厚的文化底蘊。

近來，“文創雪糕”話題風靡各大網絡平臺。今年夏天，河北省各大旅游目的地及景區紛紛應戰，積極推出了極具本地文化特色的創意雪糕。避暑山莊、山海關、大好河山、開元寺須彌塔推出各種精美的文創雪糕。石家莊市正定縣推出的兩款造型新穎的文創雪糕，以“九樓四塔八大寺 二十四座金牌坊”為元素，贏得了年輕游客的喜愛。

河北博物院文創中心主任梁冰表示：“小小的文創作品，可以展示當地文化、歷史內涵，讓游客的旅游增添幾分文化氣息，多了幾分親切感。”

截至今年6月底，河北全省已有122家4A級以上景區建設文創購物店，基本實現4A級以上景區全覆蓋。這些文創購物店匯集了400余個系列、3000余種、12萬余件全省特色文創商品。

政策扶助 提供智力支持

今年7月，由河北省文化和旅游廳主辦的“文創進景區”工作推進及學習交流活動在唐山市舉辦。會議強調，各地文化和旅游部門要全面推進文創內容、產品、業態、模式和體驗創新，積極培育文創精品品牌，不斷提升文創產業市場競爭力和影響力。要堅持市場導向，不斷加大研發力度，突出原創性、藝術性、實用性，積極推動文創跨界融合開發，提升文創產品內涵和質量，豐富文創產品內容和數量。要研究相關支持政策，加大對文創產品的支持力度。

為確保“文創進景區”工作落地見效，河北省文化和旅游廳成立了領導小組和工作專班，制定印發了《文創產品進景區活動工作方案》，建立職責明確、分工協作的省、市、縣、景區四級聯動工作推進機制，加強工作調度督導，多次進行督導檢查，召開工作推進會、任務調度會，加快工作進展。強化考核評價，將文創購物場所建設列為A級旅游景區評定與復核、旅游休閑購物街區和旅游購物商店評定的重要指標。加大資金支持，安排省級旅游專項資金用于支持景區購物場所改造提升建設。

河北組建了“文創進景區”專家智庫團隊，對文創購物店建設提升、文創產品開發、市場化運營等進行指導咨詢。為“文創進景區”提供智力支持，舉辦“設計云學院——文創線上培訓班”，邀請國內知名文創專家進行授課，加快河北省優秀文化資源創造性轉化、創新性發展，提升景區文創研發能力。共舉辦了8期不同主題的培訓，累計在線學習超過10萬人，互動評論數達1萬余條。

“河北游禮” 激活發展潛力

為推動文創購物店店面規范化、品牌化建設，河北制定了一系列標準化規范。《“河北游禮”店面品牌使用規范》統一了標識，《“河北游禮”品牌運營管理手冊》建立了品牌運營管理機制，實施品牌特許運營。

河北省文化和旅游廳多次組織召開景企對接會、雙選會，確定了河北廣電、康旅控股、有禮京津冀3家“河北游禮”品牌特許運營商，協調統籌文創商品研發、設計、生產各環節，為上下游企業搭建平臺；精準對接4A級以上旅游景區，打通推薦商品入駐A級旅游景區購物店的渠道；強化溝通合作，以市場化手段推動文創購物商店建設，加速文創產品研發設計、生產制造、市場流通全產業鏈的形成。

在打造“河北游禮”總品牌的基礎上，河北還不斷加快構建全省文創產業品牌體系。承德好禮、秦皇島禮物、唐山游禮、邢臺游禮、衡水丫丫等本土文創品牌逐漸壯大，進一步激發了河北省文創開發熱情和潛力。下一步，河北將組織好第三屆文創和旅游商品創意設計大賽，開展旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區評定推薦，在河北省形成一批有示范性、帶動性的文創商品購物場所，全面打響“河北游禮”文創和旅游商品品牌。

下半年，河北省文化和旅游廳將推出紅色文創、冬奧文創等產品體系，指導各地打造超級IP。其目標是一年內實現4A級以上旅游景區文創購物商店全覆蓋，打造河北統一文創品牌；兩年內，提升河北文創品質，樹立行業標桿；三年內，打造知名文創品牌，讓更多人了解河北文創，體會燕趙文化魅力。

相關景區和文創企業將充分利用“一部手機游河北”“河北旅游”等搭建線上銷售平臺，強化與阿里、京東、美團等知名電商和OTA平臺的合作，完善銷售購物服務網絡，并強化新媒體營銷手段，讓文創產品成為講述河北故事的生動載體。