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鹽源蘋果、青川木耳、紅原牦牛肉……1月17日，成都錦華萬達廣場彌漫著山野氣息，“天府精品”迎春消費月專項活動——“天府優(yōu)選”39幫扶集市啟動，線上線下同步展示來自全省39個欠發(fā)達縣域的特色產(chǎn)品，吸引眾多市民駐足品味、選購?！爱a(chǎn)品天然健康，價格實惠，還能幫助老鄉(xiāng)增收！”市民劉先生拎著剛買的菌湯包說。

春節(jié)將至，四川各地年貨陸續(xù)上新，消費幫扶活動熱潮涌動。當(dāng)“山里貨”邂逅“城里客”，那些曾囿于一隅的幫扶好物，究竟如何走出大山、闖出新路？

產(chǎn)品出新招：從山貨到“爆款”

幫扶產(chǎn)品雖冠“幫扶”之名，但要在市場上立足，還需過硬的品質(zhì)。作為世界紅心獼猴桃發(fā)源地、中國雪梨之鄉(xiāng)，蒼溪縣曾飽嘗“好果難賣”的滋味。“以前只能賣鮮果，收入看天吃飯?！痹品彐?zhèn)獅嶺村黨支部書記楊永坤的話，道出了產(chǎn)品單一的無奈。

轉(zhuǎn)機始于2023年7月，瀘州市與蒼溪縣開啟結(jié)對幫扶，“酒城”釀造技藝與蒼溪優(yōu)質(zhì)鮮果撞出了新火花。瀘州幫扶工作隊牽線搭橋，引入多家知名酒企，構(gòu)建起“研發(fā)在瀘州、供應(yīng)在蒼溪”的產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式，聯(lián)合推出3款“瀘蒼”果酒。其中，12度雪梨果釀酒在第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會上斬獲大獎，打響了名氣。楊永坤笑著說：“去年，我們村的翠冠梨全部售罄，農(nóng)戶戶均增收500元到3000元?！?/p>

“欠發(fā)達地區(qū)資源有限，推動消費幫扶，關(guān)鍵要把‘各賣各的貨’變?yōu)楸F發(fā)展?！笔∩掏都瘓F下屬四川省天府優(yōu)選品牌運營商業(yè)管理有限公司黨支部書記、董事長楊焓介紹，聚焦專業(yè)化集約化幫扶服務(wù)，集團打造“39幫扶”線上線下品牌，匯集39個欠發(fā)達縣域的特色農(nóng)產(chǎn)品，讓分散的優(yōu)質(zhì)幫扶產(chǎn)品擁有共用的“品質(zhì)身份證”和統(tǒng)一的“市場揚聲器”?！盁o論是蒼溪的水果，還是涼山的苦蕎，只要符合標準，都可申請使用這一品牌?！睏铎时硎?。

借力省級品牌背書，四川幫扶產(chǎn)品競爭合力持續(xù)顯現(xiàn)。在阿壩，高原牦牛按部位細致分割、急凍鎖鮮，以“39幫扶”品牌為名，裝入融合羌繡非遺元素的包裝運往成都；巴中市恩陽區(qū)柳林鎮(zhèn)種植基地的一片片銀杏葉，經(jīng)過4個小時烘干，成為入藥的銀杏葉干品……一個個“土特產(chǎn)”正從原始農(nóng)產(chǎn)品蛻變?yōu)楦吒郊又瞪唐?。截?025年底，39幫扶集市已上線5400余款欠發(fā)達縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，累計完成訂單42.71萬筆，幫助銷售產(chǎn)品1.68億元，成為四川消費幫扶的亮眼名片。

物流加速度：從田間到貨架

“全程僅需45小時，比之前壓縮近12小時！”2025年10月，中國鐵路成都局集團公司調(diào)圖后，“甬涼號”鄉(xiāng)村振興班列再次提速，為涼山農(nóng)特產(chǎn)品出川按下了“快進鍵”。

過去，大山阻隔讓涼山農(nóng)特產(chǎn)品出山難。鹽源縣衛(wèi)城鎮(zhèn)果農(nóng)王順發(fā)對此記憶猶新：“一筐蘋果拉到市場，壞了近三成，一年下來收入微薄。”為擺脫困境，寧波將涼山農(nóng)特產(chǎn)品外銷納入東西部協(xié)作重點，以開行“甬涼號”為抓手，打通從田間到貨架的全鏈條。隨著“甬涼號”開行，超1100噸、價值1300萬元的涼山特產(chǎn)高效出川。

如果說運輸班列是物流主動脈，那么，“前端基地直采+中端冷鏈運輸+末端分揀銷售”的城鄉(xiāng)冷鏈物流體系，則是確保新鮮農(nóng)產(chǎn)品從田間到貨架“零縫隙”的毛細血管。

在金川縣卡拉腳鄉(xiāng)瑪目都村，省港投集團打造的城鄉(xiāng)冷鏈物流直采基地里，80余畝四季草莓生機盎然?！斑@一季能收約5.4萬斤，采摘后馬上就能進入冷鏈環(huán)節(jié)。”省港投集團幫扶工作相關(guān)負責(zé)人介紹，為破解欠發(fā)達縣域物流成本高的難題，集團以標準化基地建設(shè)為抓手，將16個總面積達6.6萬畝的前端直采基地“化零為整”，形成穩(wěn)定貨源，不僅讓草莓等鮮貨“搭便車”快速上市，還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來了每畝約1000元的增收。

除了“有貨可賣”，還要“有路可運”“有市可拓”。省港投集團以成都為核心，構(gòu)建覆蓋全川、連接全國的“一中心、兩樞紐、四基地”冷鏈物流樞紐網(wǎng)絡(luò)，開通了50余條省際城鄉(xiāng)冷鏈配送專線，并利用成熟的國內(nèi)外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品精準對接至頭部生鮮企業(yè)及國際市場。一條條更加順暢、高效的物流新通道正在加速形成。

消費新場景：從銷售到體驗

目光回到“天府優(yōu)選”39幫扶集市主會場：展臺前，人頭攢動；屏幕里，眾多網(wǎng)紅達人現(xiàn)場直播?！斑@是咱們大巴山的高山竹筍干……”主播接地氣的講解吸引了大量網(wǎng)友觀看。一場直播下來，筍干、臘肉等農(nóng)副產(chǎn)品銷售額突破萬元。

過去，消費幫扶長期依賴“以購代捐”，主要通過行政和企事業(yè)單位采購。這種模式雖能解一時之急，卻面臨消費群體固定、市場潛力有限的瓶頸。如何突破？線上線下同步發(fā)力，正是四川探索消費新場景、打開新市場的關(guān)鍵一步。

線上，省商投集團作為“天府優(yōu)選”39幫扶集市主辦方，聯(lián)動省網(wǎng)商創(chuàng)新發(fā)展促進會啟動“電商賦能產(chǎn)業(yè)振興”專項計劃，針對39個欠發(fā)達縣域的差異化需求，構(gòu)建“鄉(xiāng)村達人主播孵化+地標產(chǎn)品矩陣營銷”雙輪驅(qū)動策略。線下，川航集團讓昭覺的苦蕎茶、土豆登上了航空餐食清單；蜀道集團則將39個欠發(fā)達縣域的農(nóng)特產(chǎn)品引入高速公路服務(wù)區(qū)、加油站等集團產(chǎn)業(yè)窗口……一系列舉措，助力幫扶好物走向全國各地。

“觸網(wǎng)破圈”的探索之外，四川能投幫扶團隊則跳出“賣實物”思維，以“賣體驗”助力普格艾草產(chǎn)品從“幫扶采購進單位”到“市場化銷售”轉(zhuǎn)型——在成都，打造“艾養(yǎng)谷”線下體驗店，將艾灸調(diào)理服務(wù)與各類艾草產(chǎn)品展銷相結(jié)合。

“這里不僅是養(yǎng)生館，更是一個沉浸式的文化展館?！彼拇芡断聦贈錾礁咴跎锟萍加邢薰究偨?jīng)理阿約克布介紹，市民在享受養(yǎng)生體驗的同時，能直觀了解產(chǎn)品、即時購貨。目前，“艾養(yǎng)谷”已在四川多地布局10余家門店，實現(xiàn)了幫扶實效與市場活力的雙向提升。

（《四川黨的建設(shè)》全媒體記者 陳艾婧 王瑾 黃薇）