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2025年，年度三農人物推介活動迎來二十載征程。由中國農業銀行冠名支持的2025年度三農人物推介活動主題為“展望‘十五五’，奮進新征程”。在候選人中，涌現出了一批投身鄉村振興的典型人物，在學習運用“千萬工程”經驗、保障國家糧食安全、鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接、農業科技創新、鄉村產業發展、鄉村建設、鄉村治理、鄉風文明、農村教育醫療等涉農領域貢獻著自己的力量。他們都是誰？有著怎樣的故事呢？

賈梟

2025年度三農人物候選人

賈梟是農本咨詢首席專家，2005年，他從浙江大學傳播學專業研究生畢業后，曾在上海一家知名公司從事市場營銷工作。一次偶然的機會，他結識了“三農”專家顧益康老師，對方提到中國農業發展迫切需要品牌，身為農家子弟的賈梟深受觸動，自此找到了人生方向，開始專注于農業品牌打造。十年間，賈梟帶領團隊策劃打造了眉縣獼猴桃、靜寧蘋果、富平柿餅、三亞芒果等眾多知名農業品牌，被業界稱為田野里的品牌“魔術師”。

在賈梟看來，農產品區域公用品牌就是一個地方特色農產品的大牌子，既能幫助當地企業、合作社對接市場，讓農產品更好地銷售，也能成為產業部門發展產業的關鍵抓手。在長期實踐與研究中，賈梟深刻堅信“品牌是核心競爭力，是農業產業的護城河”，這一理念也貫穿于他打造每一個農業品牌的全過程。

陜西眉縣南依秦嶺、北跨渭河，氣候溫和、雨量適中、土層深厚肥沃，是獼猴桃的最佳優生區之一。當地獼猴桃主要品種為徐香，在秦嶺山腳下長出的果實口味獨特，酸甜比恰到好處，這一特點也成為賈梟團隊打造品牌的核心創意，最終確定“眉縣獼猴桃，酸甜剛剛好”作為品牌口號。

10年前，賈梟團隊受邀來到眉縣時，當地獼猴桃栽培面積已突破29.8萬畝，年產量達45萬噸，形成了“一縣一業”的產業格局，但發展中仍存在不少問題。當時，消費者在市場上很難一眼識別出眉縣獼猴桃，產品沒有統一包裝開拓市場，難以實現優果優價。為解決這些問題，賈梟團隊在半個月內走訪了眉縣的田間地頭、涉農企業及合作社，三個月后做出了《眉縣獼猴桃區域公用品牌戰略規劃》。規劃中不僅制定了涵蓋種植、采收、儲藏、銷售等一系列環節的眉縣獼猴桃綜合體標準，還提出了種好眉縣獼猴桃的關鍵技術以及品牌推廣的相關傳播工程，全方位助力品牌建設。

然而，方案發布初期，近三十名獼猴桃從業者看法不一，有人疑惑農產品區域公用品牌到底是什么、未來發展前景如何，也有合作社負責人擔心若品牌做不起來會耽誤自己的品牌發展。經過激烈論證，眉縣獼猴桃區域品牌正式發布，融合果與葉的“眉”字標識，搭配“酸甜剛剛好”的口號，成為眉縣獼猴桃面向全國的鮮明名片。

此后七年，每一屆眉縣獼猴桃產業發展大會賈梟都場場必到，“眉字招牌”越擦越亮。眉縣獼猴桃品牌價值從2015年的91.5億元飆升至2023年的161.37億元。

2023年，眉縣獼猴桃區域公用品牌進一步升級，開啟了新一輪綠色產業革命。賈梟團隊確立了打造世界領先品牌、打造世界領先產業的雙品牌戰略，一方面鼓勵果農走出國門，對標先進產區尋找差距，同時借鑒國內先進技術，整合產業上下游資源；另一方面開展眉縣獼猴桃中國萬里行宣傳推廣活動，讓眉縣獼猴桃唱響大江南北。2025年，眉縣獼猴桃收購價在3.5元左右，最高能賣到4.2元。

除了眉縣獼猴桃，賈梟團隊打造的多個農業品牌都取得了亮眼成績。“三亞芒果”品牌10年間品牌價值從8.65億元攀升至61.39億元；“澄城櫻桃”品牌5年間產值從9億元增長至30億元；“富平柿餅”品牌3年間全產業鏈產值從50億元增長至85億元，增幅達70%；“淳化蕎面饸饹”品牌全產業鏈產值也突破了15億元。

讓土地生金、讓鄉愁有根。在賈梟的藍圖里，品牌建設不是終點，而是引領產業發展的引擎。他說，中國農業品牌化的故事才剛剛開始。

二十年春華秋實，二十載初心不改。年度三農人物推介活動自2005年以來，在全社會營造了關注農業、關心農村、關愛農民的濃厚氛圍，生動記錄了中國“三農”發展波瀾壯闊的歷程。2025年度三農人物推介活動由農業農村部辦公廳指導，中國農業電影電視中心主辦，中國農業銀行獨家冠名，旨在匯聚鄉村振興全社會的力量。

本屆三農人物堅持“責任、創新、奉獻、引領”的推介標準，突出新聞性、年度性、引領性、影響力。自10月24日活動啟動并開通人物征集通道以來，受到了社會各界廣泛關注與各級各部門的積極響應。截至11月30日，活動報名階段已經正式結束。

最終，結合專家意見和新聞熱度，將產生2025年度三農人物，讓我們共同期待！

三農人物推介結果將于2026年2月的活動晚會公布。