來源： 北京日報(bào)客戶端 2025-07-22 15:12:41
明明只是普通果凍，在直播間銷售過程中，卻通過多賬號發(fā)送“已瘦10斤”“哺乳期減12斤”“便秘改善”等夸大產(chǎn)品功效的彈幕，北京一企業(yè)因此被處10萬元罰款。7月22日，市場監(jiān)管總局公布一批通過保健品虛假宣傳進(jìn)行“內(nèi)卷式”競爭的典型案例。
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2025年，市場監(jiān)管總局部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治。各級市場監(jiān)管部門及時(shí)研判處置收集到的問題線索，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為，防范經(jīng)營主體通過虛假宣傳加劇“內(nèi)卷式”競爭。
其中，北京市市場監(jiān)管局查處北京萱妍堂生物科技有限公司直播間虛假用戶評價(jià)案被公布。北京萱妍堂生物科技有限公司作為某平臺店鋪“萱妍堂北京專賣店”及綁定賬號“宣子創(chuàng)始人4胎辣媽”的運(yùn)營主體，在電商平臺銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍實(shí)為普通食品，無保健品、藥品資質(zhì)。當(dāng)事人在直播中，通過多個(gè)賬號發(fā)送“已瘦10斤”“哺乳期減12斤”“便秘改善”等夸大產(chǎn)品功效的彈幕，對實(shí)際不具備減肥等功能的產(chǎn)品宣稱具有減肥功效。北京市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處10萬元罰款。
同時(shí)公布的還有石景山區(qū)市場監(jiān)管局查處北京梧桐之家科技有限公司虛假宣傳案。北京梧桐之家科技有限公司在某平臺直播中，對“新五汁飲膏”等普通食品宣稱可治療肺熱咳嗽、便秘、心腦血管疾病等病癥，對“七丹牌三七膠囊”等保健食品宣傳能消除結(jié)節(jié)、治療三高，同時(shí)濫用“最有效”“世界最高等級認(rèn)證”等無依據(jù)極限詞美化產(chǎn)品。上述宣傳均無科學(xué)依據(jù)或臨床證明，且部分保健食品外包裝明確標(biāo)注禁止疾病治療。石景
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